网易丁磊缘何甩开新浪和搜狐，撑起 400 亿美金市值？

近日，网易公布了 2016 年度财报，全年净收入 381.79 亿元，同比增长 67.4%；净利润 116.05 亿元，同比大增 72.3%，总收入及净利润双双创下历史新高并超出分析师预期。受财报利好刺激，网易美股的股价上涨了 14.23%，网易市值一度逼近 400 亿美元，掌门人丁磊也因此身家激增 21 亿美元，排名上升到中国富豪榜第四位。

当人们还在关注“两马一王”在财富宝座上相爱相杀的时候，貌不惊人的网易掌门人丁磊已经悄悄追赶上来了。目前网易的综合实力已经仅次于 BAT ，更有赶超百度的趋势。不少吃瓜群众预测，百度即将跌出 BAT 之争，取而代之的是 ATN （ NetEase)。

曾经的“门户网站三剑客”新浪，网易，搜狐一同“出道”，十几年互联网风云后，三者如今已经是天壤之别，新浪+搜狐约等于网易市值的六分之一多一点，尽管新浪和搜狐在互联网市场依然有不小的影响力，但是综合实力已经落后网易太多，新浪的重心在微博，搜狐还没有拿得出手的一张王牌，而网易则是全面开花。想当初，传统门户网站受到新型互联网的冲击，“门户三剑客”都错失了一系列“风口”，现如今只有网易丁磊杀出重围，走出属于自己的网易互联网发展之道。

丁磊之道：回报源于坚持创新

创新这个词，说难不难，说难也难。网易今天所有的成绩和回报，丁磊说是“坚持创新和追求卓越”的结果，事实证明丁磊这个人不简单。上世纪 90 年代末，初出茅庐的丁磊独自南下广州，看到收费邮箱服务高门槛的商机，于是自主开发了国内第一个全中文界面的免费电子邮件系统 163.net ，短短半年就占领 60%以上的市场份额。

2000 年左右，网易在美国纳斯达克上市，和新浪、搜狐并称“门户网站三剑客”。好景不长，那年纳斯达克股市一泻千里，网易连续陷入财报风波，摘牌危机，年均下来亏损 2 个亿。破釜沉舟的丁磊亲自下去做市场调查，终于发现了网络游戏的巨大商机。到 2002 年，网易率先成为中国第一家盈利的门户网站。在游戏领域创新性的开发了《大话西游 2 》和《梦幻西游》，网易每年都保持着高增长，现金储备高达 60 多亿。十多年过去了，游戏业务一直是网易的“现金奶牛”，有和腾讯一较高下的实力。

更有意思的是在 2009 年初，一则“丁磊高科技养猪”的新闻上了热搜，网易的高科技农业被推上了风口浪尖，尽管丁磊一再否认网易农业的创新性部署，但是人们还是不禁想象，坚持创新的互联网奇才丁磊，这次又会在农业弄出什么新花样呢？ 2016 年网易味央黑猪肉正式拍卖上市，这又会给网易带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待。

战略布局稳中求进，利润增长点全面开花

从 2008 年的团购、 2009 年的视频、 2012 年的云盘、再到前两年的 O2O 和互联网+，丁磊都没有布局。有人说，丁磊过于保守，没有很好的抓住互联网热点”风口”。如今看来丁磊的”慢热“智慧和战略布局正是网易甩开新浪和搜狐的最主要原因。

十多年下来，网易在热门领域都有所建树。网易游戏一直是公司利润最大的增长点，在 2016 年网易手游爆发，风头盖过了”游戏专业户”的腾讯。 App store 年末畅销游戏榜单，网易的三款手游抢下第一，三，四名。而腾讯游戏此前一直是手游的霸主。在手游领域能够叫板腾讯的只有网易了。

在其他领域的战略布局也开始全面开花。最明显的要数海购品牌网易考拉，跨境电商的低调布局终于得到回报。电商领域大部分市场被淘宝和京东瓜分，而丁磊另辟蹊径，重点打造亲手布局的跨境电商新业务，继网易考拉以后创立了国内首个 ODM 模式电商品牌—网易严选。未来，网易海购的电商业务将继续保持高速增长。

好产品源于“有态度”和企业文化的熏陶

什么是好产品？经得起时间考验，深得消费者喜欢的才是好产品。优秀的好产品离不开企业文化的熏陶和精益求精的认知态度。”段子手”和“有态度”是吃瓜群众对丁磊的第一印象，从企业氛围到品牌形象再到产品价值的统一价值观可以看出，网易用心做好产品的态度和决心不仅仅是喊口号而已。“网易出品，必属精品”这样的口号在行业内流传开来。最有代表性的当属网易云音乐和有道云笔记。

就拿网易云音乐来说，腾讯系并购海洋音乐后基本上是独霸音乐市场，行业内几乎没有人敢挑战腾讯的地位，网易找准了“音乐社交”的差异化切入点，深耕个性化音乐社交，网易云音乐在短短三年时间内俘获了 2 亿忠实用户，而且用户忠诚度高达 99%，病毒式的爆炸增长基本都是靠着用户口碑互相传开的，后发制人，不鸣则已，一鸣惊人。

丁磊曾说：“网易的产品要有两个特质，一个是相比竞争对手的产品，要有创新；二是在做产品的过程中，每个细节要做到精益求精、精致，要有工匠精神。”

在如今的互联网格局中，网易扮演着“稳中求变，以静制动”的角色，相比新浪和搜狐，从网易身上可以读到中国互联网过去 20 年的历史， 400 亿美金的市值是一个非常重要的战略里程碑，这不是网易征程的终点，而是新时代转型的起点。

本文由 [爱合伙 www.aihehuo.com ] 原创。

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